В мире цифрового маркетинга, где борьба за внимание пользователя достигла небывалых высот, стандартные подходы к созданию текстов перестают работать. Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов и стоит на 62% меньше, чем другие каналы цифрового маркетинга, но это работает только при условии уникальности и глубокой вовлеченности аудитории. Именно здесь на сцену выходит неожиданный тренд — рунолог для ведения блога и контента.
Кто такой рунолог в контент-маркетинге?
Традиционно рунолог — это специалист по древним письменностям, символам и архетипам, заложенным в культуре. Однако в современном маркетинге это гибридная профессия: эксперт, который использует знание архетипов, символизма и глубинной психологии для создания контента, который «цепляет» подсознание читателя.
Как отмечают в блоге питерского агентства «Собака Павлова», маркетинг может и должен работать с иронией и глубокими смыслами. Рунолог помогает найти те самые смыслы, превращая сухой текст в историю, от которой невозможно оторваться. Вместо того чтобы писать очередной банальный пост, рунолог встраивает в структуру статьи символы, вызывающие доверие, любопытство или чувство принадлежности к элитарному кругу «посвященных».
Зачем вашему блогу нужен рунолог?
Многие предприниматели задаются вопросом: нужен ли им блог вообще? Как отмечает контент-маркетолог в блоге «Сделаемский», иногда блог — это последнее, что нужно маркетингу, если это просто набор воды. Но если вы трансформируете блог в полноценное медиа (как делают успешные российские B2B-сервисы), то рунолог становится незаменимым игроком в вашей команде.
Основные задачи рунолога в контенте:
- Архетипирование бренда: Определение, какой древний символ (Путь, Древо, Щит, Компас) лучше всего отражает суть вашего бизнеса.
- Глубокий сторителлинг: Создание нарратива, в котором клиент видит себя героями пути, преодолевающим преграды с помощью вашего продукта.
- Повышение вовлеченности: Использование символов и метафор, которые считываются подсознанием, заставляя читателя задерживаться на странице дольше.
- Упаковка сложных смыслов: Как пишет блог Completo, для прогрева клиентов (например, на рынке строительных материалов) нужен объясняющий контент. Рунолог делает сложное простым через универсальные символы.
Как интегрировать рунические смыслы в контент-стратегию?
Контент-маркетолог совместно с SEO-специалистом подбирает инфозапросы, строит структуру разделов сайта и составляет контент-план. Но когда SEO-оптимизация завершена, в дело вступает рунолог. Он наполняет каркас из ключевых слов «душой» — смыслами.
Этапы работы:
- Аудит существующего контента. Анализ того, какие символы уже используются в вашем блоге неосознанно, и как их усилить;
- Разработка смысловой матрицы. Создание уникального словаря бренда — набора метафор и символов, которые будут пронизывать все статьи, email-рассылки и посты в соцсетях.
- Адаптация контент-плана. Из 300 тем для статей по маркетингу рунолог выбирает те, которые лучше всего резонируют с текущим архетипом бренда.
- Производство и дистрибуция. Как отмечает Игорь Рудник в блоге Webpromoexperts, важно выстраивать систему производства контента и его дистрибуции. Символы должны транслироваться единообразно через блоги, соцсети и email.
- Анализ результатов. Принципы эффективного контент-маркетинга (блог Roistat) гласят: необходимо анализировать результаты. Рунолог отслеживает, как введение глубинных смыслов влияет на время на сайте и конверсию.
Где учиться и искать вдохновение?
Чтобы стать рунологом в маркетинге или грамотно работать с такими специалистами, необходимо постоянно расширять кругозор. В рунете есть кладезь информации об интернет-маркетинге, контент-маркетинге и копирайтинге.
Топ ресурсов для развития:
- Timeweb Community — отличный источник информации для предпринимателей и маркетологов о том, как заказать текст и выстроить коммьюнити. Статьи без воды, что идеально для тех, кто ищет структуру.
- Блог агентства Completo — здесь можно найти примеры того, как выстроить контент-маркетинг через объясняющий контент в SMM, Дзен и email.
- Pressfeed Журнал — мощный ресурс о PR, медиа и текстах, где можно научиться тому, как символы и смыслы проникают в публичное поле.
- Блог интернет-агентства Texterra — один из самых популярных блогов в Рунете про продвижение, где авторы из разных компаний делятся реальным опытом.
- Хабр (раздел B2B) — кейсами о трансформации блога в полноценное медиа с привлечением гостевых постов экспертов.
Контент-маркетинг окупается, если подходить к нему стратегически
Как делится опытом Артем Логинов из «Комреда», контент-маркетинг окупается, если подходить к нему стратегически. Использование рунолога — это и есть тот самый стратегический подход высшего порядка. Вы перестаете продавать просто функции или услуги, вы начинаете продавать смысл и трансформацию.
Контент-стратегия не значит ничего без изменения самого бизнеса. Внедрение рунолога меняет парадигму: вы больше не просто пишете в блог, вы создаете священное пространство для вашей аудитории, где ваш бренд становится проводником, компасом или защитой (в зависимости от выбранных архетипов).