В последние годы в России наблюдается настоящий бум эзотерических услуг. Нумерологи, астрологи и тарологи по уровню популярности подбираются к топовым блогерам, осваивают форматы марафонов и коучингов, собирая за свои программы сотни тысяч, а порой и миллионы рублей. Прайсы на такие услуги поражают разнообразием: от нескольких тысяч за разовую консультацию до миллионов за личное наставничество. Разбираемся, из чего складываются доходы нумерологов, почему люди готовы платить такие суммы и как эта индустрия превратилась в сверхприбыльный бизнес.
Цены и услуги: сколько стоит «узнать свое будущее»
Стоимость услуг нумерологов варьируется в зависимости от формата, известности специалиста и региона. Однако средние чеки сегодня выглядят весьма внушительно:
- Персональные консультации и гороскопы. По наблюдениям практикующих нумерологов, стоимость разовой консультации сегодня начинается от 8 тысяч рублей и может достигать 22–30 тысяч рублей. Например, мастер Таро и нумеролог Наталья Файнман за несколько лет подняла прайс с 5 тысяч (в 2018 году) до 8–22 тысяч рублей из-за огромного потока клиентов. Популярные услуги вроде «Соляра» (как правильно запустить год в первые 12 дней после дня рождения) или персонального годового гороскопа стоят от 8 до 10 тысяч рублей;
- Марафоны и коучинг. Это самые дорогие продукты в нише. Люди хотят не просто абстрактного расклада, а полноценного проекта жизни — например, «успешного бизнесмена». На таких марафонах нумерология объединяется с финансовым планированием и другими практиками. Стоимость участия варьируется от 10 до 300 тысяч рублей в зависимости от темы и тарифа.
- Обучение нумерологии. Переход от консультирования к продаже инфопродуктов (онлайн-школ) кардинально меняет уровень дохода. Курс по нумерологии длится около двух месяцев, средний чек составляет 50–70 тысяч рублей.
От консультаций к миллионам: как устроен бизнес
Подсчитать точные доходы нумерологов сложно: большинство из них работают как ИП, а закон не обязывает индивидуальных предпринимателей раскрывать данные о выручке. Однако эксперты по продвижению эзотерики оперируют многомиллионными цифрами.
Как объясняет PR-консультант и продюсер эзотерических марафонов Ольга Дубровская, на одних только консультациях заработать огромные деньги невозможно — есть физический потолок.
— На консультировании у нумерологов есть предел: в день он может максимум провести консультаций пять, средний чек — тысяч 8, максимум 30,, приводит расчеты эксперт.
Однако если нумеролог «упаковывается» в инфопродукт и запускает онлайн-школу, потолок исчезает. По словам Дубровской, даже пробные запуски школ приносят от 3,5 до 5,6 миллиона рублей. А при наличии хорошей команды и продюсера, эксперт с аудиторией всего в 5 тысяч подписчиков может делать запуски на 14–15 миллионов рублей. В итоге топовые специалисты с опытом и хорошей раскруткой могут зарабатывать до миллиона долларов в год.
Иллюзия сверхценности
В погоне за высокими чеками на рынке возникает перекос. Некоторые специалисты необоснованно завышают цены, ориентируясь не на ценность продукта, а на амбиции.
— Такое ощущение, что люди в соцсетях уже начинают «меряться одним местом» и говорят: «А у меня личный коучинг, 20 миллионов». Я не могу сказать, что какой-то суперпрофессионализм за эти 20 миллионов он может дать. Как цена выстраивается? Люди просто принимают решение: «Я столько стою», — делится наблюдениями нумеролог Наталья Файнман.
Почему россияне выкладывают сотни тысяч: три главные причины
Ниша эзотерики в инфобизнесе уверенно входит в топ-3 и не собирается оттуда уходить. Нумерология же стала самым успешным сегментом этой ниши; Этому есть несколько глубоких социальных и психологических причин.
Потеря внешних опор и страх будущего
По мнению нумерологов и психологов, популярность их услуг резко возросла на фоне глобальных кризисов — пандемии и СВО. Люди лишились уверенности в завтрашнем дне, работе и стабильности.
— Когда ты уверен в своей работе, в своем работодателе, ты пребываешь в спокойствии. А здесь раз — и ты понимаешь, что ты не можешь быть уверен ни в чем. На консультации стали больше приходить со страхами за будущее, — объясняет Наталья Файнман. В условиях, когда у людей появляются панические атаки и бессонница из-за отсутствия внутренней опоры, нумерология дает иллюзию контроля: понимание своей «задачи» и «предназначения» помогает легче переносить внешнюю неопределенность.
Менталитет и поиск «волшебной таблетки»
PR-специалисты отмечают глубокую культурную подоплеку феномена. В русском человеке всегда была тяга к магическому: узнать будущее, повлиять на него, найти «золотую рыбку», которая всё сделает сама.
— Люди ищут легкие и быстрые способы всё изменить. «Волшебную таблетку» принял или кошелек «зарядил» на подоконнике — и тебе деньги сразу пришли, — подтверждает астролог Елена Грушина.
При этом нумерология имеет ключевое преимущество перед классической магией и гаданиями, которые выглядят мракобесно. С точки зрения маркетинга — это классная история. Нумерология позиционируется как нечто пограничное с наукой (использование термина «квадрат Пифагора» добавляет веса и легитимности), что привлекает более широкую аудиторию.
Травматическая среда поколений
Психоаналитик Александр Савченков связывает феномен с историческими травмами. После распада СССР люди утратили опоры: государство перестало выполнять «материнскую» функцию, обеспечивая работой и базовыми благами. Большинство осталось без поддержки, и на сцену вышли экстрасенсы по принципу: «Дай мне три копейки, и я сделаю тебя счастливым».
Сейчас этот цикл повторяется. Дети, выросшие в тревожные 90-е и нулевые от занятых выживанием родителей, также оказались травмированы. Они с еще большей силой вовлекаются в псевдонауки, пытаясь найти в них ту самую утраченную опору и безопасность.
Индустрия нумерологии сегодня — это не просто гадание по дате рождения, а отлаженный маркетинговый механизм, играющий на базовых страхах и надеждах людей. Желание найти предназначение, получить быстрые деньги или просто обрести точку опоры в нестабильном мире заставляет клиентов выкладывать сотни тысяч рублей. А грамотная упаковка, переход к онлайн-школам и использование псевдонаучных терминов позволяют нумерологам превращать эту человеческую уязвимость в миллионные состояния.