В современном мире дизайна логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись, если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Однако в погоне за уникальностью и стилистикой многие бренды обращаются к древним символам. Рунические символы в брендинге и логотипах — это явление не новое, но всегда вызывающее споры. Разработчики часто используют руны, чтобы придать продукту таинственность, историческую весомость или связь с традициями. Но самое главное помнить, что историческая правда и корпоративный дизайн — это две совершенно разные вселенные.
Исторический контекст против современных практик
Давайте посмотрим, какие концепции лежат в основе дизайна популярных брендов, и разберёмся, важна ли логика для успеха логотипа. С точки зрения истории, древние германские руны (в частности, Старший Футарк) имели сакральное и практическое значение. Сегодня же их использование часто превращается в тарабарщину.
Ответ на вопрос, несут ли современные рунические логотипы скрытый смысл, звучит так: да, но нет. Тот, кто это разработал, вероятно, сделал это с намерением, чтобы это что-то значило. Однако это «что-то» будет основано на современных практиках, которые в основном были просто выдуманы. Многие из этих нео-языческих и эзотерических практик происходят от нацистов и связанных с ними движений (большой сюрприз). Эта практика имеет мало общего, если вообще имеет, с историческим использованием рун, и поэтому фактическое значение такого логотипа знает только тот, кто его сделал.
Пример антиисторичного дизайна
Рассмотрим типичный пример современного «рунического» дизайна, который можно встретить на рынке. В одном из популярных в сети дизайнов использованы руны: ᛃ, ᚠ, ᛟ, ᛈ, ᛝ, что транслитерируется как J (Y), F, O, P, Ng.
- Используемые руны в основном относятся к Старшему Футарку (оригинальные германские руны).
- Однако руна ng (ᛝ) имеет форму, больше связанную с Футорком (английские/фризские руны). Это уже историческая нестыковка.
- Символ посередине этого логотипа — своего рода дизайн, симметричный в трёх направлениях. Подобные трискелионы и трикветры действительно использовались германскими народами для украшения, хотя мы не знаем, что они ими подразумевали — возможно, это просто выглядело круто, насколько нам известно.
- Возвращаясь к современным выдумкам: среди эзотериков этот символ был назван Валькнутом и связан с Одином.
С исторической точки зрения, которой мы здесь придерживаемся, это просто куча тарабарщины. Оценка такому дизайну — 1/10. Полностью антиисторично, не имеет реального смысла, и, к сожалению, автору не хватило вкуса, чтобы компенсировать это хотя бы крутым внешним видом, как это бывает с другими неправильными, но эстетичными дизайнами.
Успешные примеры: Когда руны работают на бренд
Несмотря на обилие выдумок, существуют и блестящие примеры использования рунических символов, где история и логика слились воедино.
Bluetooth: Инициалы короля в вашем телефоне
Самый известный и удачный пример, логотип технологии Bluetooth. В его основе лежат две скандинавские руны:
- Хагаль (ᚼ) — ассоциируется с латинской буквой H.
- Bjarkan (ᛒ), ассоциируется с буквой B.
Вместе эти руны образуют инициалы датского короля Харальда Блутута (Harald Bluetooth), объединившего разрозненные племена. Именно поэтому первые Bluetooth-устройства имели синий окрас, а по форме напоминали зуб. Идеальное руническое воплощение концепции объединения устройств!
Криптовалюты и технологии: Абстрактный футуризм
Казалось бы, логотип всемирно популярного американского интернет-магазина или криптопроекта не несет в себе никакого скрытого смысла. Однако в блокчейн-индустрии руны переживают ренессанс. Например, логотип THORChain (RUNE) использует абстрактный футуристический технологический фон с руной буквы D на фоне точек. Один вектор значок изолирован на прозрачном фоне, создавая образ мощи и технологичности, отсылая к скандинавскому богу Тору.
Стиль и психология рунического брендинга
При создании логотипов в таком стиле разработчики не используют полутени и яркие эффекты, отдавая предпочтение всему традиционному и пропорциональному. Четкие, резкие линии рун ассоциируются с надежностью, прямотой и силой.
Именно поэтому классические рунические лого широко распространены среди серьезных компаний, деятельность которых связана со следующими сферами:
- Строительство (символ фундаментальности и прочности);
- Финансы (строгость, защита, стабильность);
- Медицина (отсылка к древним знаниям и целительству);
- Производство бытовой техники (надежность и долговечность).
Рунические символы в брендинге — это мощный инструмент. Они могут быть гениальным стилистическим решением, как в случае с Bluetooth, где руны сложились в осмысленную аббревиатуру, или превратиться в бездумную компиляцию из Валькнутов и перепутанных Футарков. Важно понимать грань: использование древних символов требует уважения к их происхождению, иначе логотип рискует стать просто «кучей тарабарщины», отталкивающей тех, кто понимает истинный смысл этих знаков.