Руководство по настройке целей в бесплатных аналитиках

• отслеживать конверсии,
• оценивать эффективность рекламных кампаний,
• видеть, какие страницы и каналы приносят наибольший доход.

В этом руководстве подробно рассмотрены Google Analytics 4 (GA4), Яндекс.Метрика и Matomo (Piwik). Все шаги приведены для актуальных версий 2026 года.

Google Analytics 4 (GA4)

Первоначальная настройка

1. Откройте GA4 → Администратор → строка «Свойство».
2. Убедитесь, что включён Расширенный режим управления (Advanced Controls).
3. Если устройство не помечено как «Корпоративное», отключите ограничение на эндпоинты в настройках Google: Настройки → Google → Управление конечными точками.

Важно!

Некоторые шаги возможны только при Android 14+ или iOS 18+. Уточните версию ОС в Настройки → Система → О системе.

Создание цели (Событие-конверсия)

• Способ 1. Через события:
  1. Администратор → События → «Создать событие».
  2. Задайте условие: event_name = «purchase».
  3. Добавьте параметры value и currency.
• Способ 2. Через настраиваемое событие:
  1. Администратор → Конверсии → «Новая конверсия».
  2. Введите имя события, например form_submit_lead.
  3. Укажите приоритет от 1 до 5 (1 — самый высокий).

Пример кода для gtag.js (без GTM):

gtag('event', 'form_submit_lead', {
 'value': 1500,
 'currency': 'RUB'
});

Яндекс.Метрика

Раздел «Цели»

1. Перейдите в Яндекс.Метрика → Веб-интерфейс → Настройки счётчика → Цели.
2. Нажмите «Добавить цель».
3. Выберите тип: JavaScript-событие, Посещение страницы, Цепочка страниц или Событие в приложении.

Примеры типов целей

• Посещение страницы: URL contains "/thank-you".
• JavaScript-событие: reachGoal('lead').
• Цепочка страниц: step1 → step2 → step3 (подходит для многошаговых форм).

Отладка и проверка

Используйте Веб-визор или Лог отладки: Инструменты → Лог отладки. Там видны все reachGoal-вызовы в реальном времени.

Matomo (Piwik)

Режим администратора

1. Авторизуйтесь как суперпользователь.
2. В разделе Цели (Goals) нажмите «Управление целями» → «Добавить новую цель».
3. Выберите тип соответствия: URL, Событие, Время на сайте, Просмотренные страницы.

Настройка e-commerce

Если вам нужны продажи:

1. Настройки → Электронная коммерция → Включить электронную коммерцию.
2. Добавьте код trackEcommerceOrder на страницу «Спасибо за заказ».

_paq.push(['trackEcommerceOrder',
 'order_id_12345',
 2500, // revenue
 200, // tax
 150, // shipping
 [ // products
 { sku: 'SKU123', name: 'Товар 1', category: 'Категория A', price: 1200, quantity: 1 }
 ]
]);

Общие рекомендации

• Начинайте с микро-целей: клик по телефону, прокрутка 75 %.
• Используйте UTM-метки, чтобы отличать рекламные каналы.
• Актуализируйте цели: проверяйте ежемесячно и удаляйте устаревшие.
• Храните историю: перед удалением цели скачайте отчёт (CSV, Excel).

Чек-лист запуска

1. Установите счётчики GA4, Яндекс.Метрика, Matomo на сайт.
2. Сформулируйте до 5 ключевых целей (лиды, покупки, заявки).
3. Создайте цели в интерфейсе каждого сервиса.
4. Проведите тестовые заказы/заявки и убедитесь, что цели фиксируются.
5. Настройте автоматические отчёты в Google Analytics и email-рассылки в Яндекс.Метрике.

Грамотная настройка целей в бесплатных аналитиках — это фундамент для роста конверсии. Начните с простых событий, постепенно усложняйте логику и не забывайте регулярно проверять корректность данных. Тогда каждый рубль рекламного бюджета будет работать на результат.