2026 год обещает стать настоящим мозаичным полотном из контрастов: от ледяных и инопланетных эстетик до мемного юмора и цифрового детокса. Платформа Pinterest и AI‑агентство Heuritech уже опубликовали свои прогнозы, а эксперты модных медиа подтвердили, что многие из них будут актуальны как для мужчин, так и для женщин. Ниже – подробный разбор тенденций по четырём ключевым направлениям:
- Мода и аксессуары
- Красота и уход
- Интерьер и домашний декор
- Образ жизни и потребительские привычки
Мода и аксессуары
Общие тенденции (мужчины + женщины)
- Glitchy Glam — гламур с глюками. Яркие, «ошибочные» сочетания цветов, асимметричный дизайн, ногти разных оттенков в одном маникюре. Запросы «эксцентричный мейкап» (+100 %) и «странный макияж» (+115 %) подтверждают рост популярности.
- Ледяная эстетика. «Замороженный мейкап» (+150 %), «голубые напитки» (+55 %) и «ледниковая эстетика» (+35 %). Для одежды – металлизированные ткани, прозрачные плащи, кристаллические аксессуары.
- Интергалактические мотивы. «Инопланетный мейкап» (+140 %), «опалесценция» (+115 %). В одежде – переливчатые ткани, «опаловые» детали, ярко‑синие акценты.
- Ностальгия по бумаге и детству. Рост запросов «друг по переписке идеи» (+90 %) и «винтажные игрушки» (+225 %). На рынке появляются аксессуары в виде «почтовых конвертов», «старинных марок», а также «апсайкл‑одежда» для малышей.
Тренды для женщин
- Цветовые палитры: фиолетовый (от лавандового до баклажанового) и горохово‑зеленый – лидируют в весенне‑летних коллекциях (Heuritech, Dec 2025).
- Ткани и силуэты: кружево, атлас, прозрачные плащи, многослойные юбки с оборками и драпировкой. Возвращаются деканту (великолепные водолазки, пиджаки с массивными плечами) и поэткор – плащи, сумки‑портфели.
- Аксессуары: крупные и мини‑броши (на пиджаках, галстуках, сумках), золотые браслеты (+50 %), «вампирская» готика – темный смоки‑макияж (+160 %) и готичный маникюр (+180 %).
- Обувь: от «мокасин» (+40 %) до «массивных кроссовок‑маракуйя», но в 2026 году на первый план выходят мокасины и лоферы – удобные, но стильные.
Тренды для мужчин
- Цвета: фиолетовый и «зеленый» (горохово‑зеленый, приглушенный мятный) – отличные варианты для рубашек, пиджаков и аксессуаров.
- Принты: зебра, далматинец, «змеиная кожа», «крокодил», «корова» (+87 % в США). Идеальны для курток, сумок, обуви.
- Броши и лацканы: рост интереса к брошам для мужских костюмов (+90 %) и «максималистичным аксессуарам» (+105 %).
- Обувь: «мокасины» и «лоферы» набирают популярность, однако кроссовки сохраняют долю рынка – идеальны для гибридных образов «спортивного кежуал».
- Декоративные детали: огромные плечи, «деканентные» пиджаки, «вдохновлённые ар‑деко» детали – латунные пуговицы, блестящая кожа.
Пересекающиеся стили
Эти девять основных направлений (маракуйные мармеладки, Glitchy Glam, деканентность, броши, поэткор, ледяная эстетика, интергалактика, ностальгия, кочанная капуста) образуют 9 пересекающихся трендов, которые брендам стоит учитывать при формировании коллекций.
Красота и уход
Для женщин
- Желейные текстуры: «желейные румяна» (+130 %), «желейный мейкап» – прозрачные гели, глиттер‑смеси, полупрозрачные помады.
- Вампирская готика: смоки‑макияж, темные губы, готичный маникюр.
- Светлое кружево: нежные, «кружевные ногти» (+215 %), «кружевные салфетки» (+105 %).
- Парфюмерия: рост интереса к многослойным ароматам (+125 %), «независимому смешиванию нот» (+500 %). Бренды могут предлагать «ароматные наборы», где клиент сам подбирает базу, сердце и шлейф.
Для мужчин
- Уход за кожей: «мужская кожа в стиле ар‑деко» – лаконичные, но роскошные кремы с латунными флаконами.
- Парфюм‑корабль: инопланетные нотки («инопланетный кор», +80 %) – древесные, металлические, нотки «опала».
- Мягкая гигиена: «мягкие силиконовые чехлы», «витамины‑мармеладки» – уход за руками и ногтями в виде желейных средств.
Общие макротренды в бьюти‑индустрии
Согласно TechInsider, 2026 год будет ознаменован цифровым детоксом как новой формой роскоши: пользователи ищут «чистые», «натуральные» и «мало‑технологичные» продукты. Поэтому брендам стоит предлагать «без‑параметров» формулы, минимальное количество ингредиентов и «прозрачную» упаковку.
Интерьер и домашний декор
Крайность 1: Возрождение ар‑деко
- Материалы: латунь, стекло, кожа, мрамор (запрос «ванная комната из красного мрамора» +80 %).
- Элементы: антикварные тележки для напитков (+100 %), блестящие светильники, крупные зеркала.
Крайность 2: Цирковая эстетика
- Яркие полосы, «цирковой интерьер» (+130 %), «полосатый потолок» (+40 %).
- Сочетание с лаконичной палитрой (бежевый, кремовый) для избежания перегрузки китчем.
Новые «природные» направления
- Афробогема: яркий африканский текстиль (+130 %), мебель с резными орнаментами (+50 %).
- Палеонтологическая палитра: хаки, коричневый, бежевый – «цвета раскопок» (+35 %).
- Капустный дизайн: сосуды, вазы и столовые приборы в форме кочана; букеты из капустных листьев – тренд для флористов.
Тренд «ледяной» интерьер
Холодные тона (голубой, бирюзовый), «замороженные» текстуры, стеклянные панели, светодиодные подсветки, напоминающие ледяные кристаллы.
Образ жизни и потребительские привычки
Цифровой детокс и «медленное потребление»
Пользователи ищут «меньше ИИ», «больше реального общения». Возрастает спрос на бумажные письма, ручную работу и товары с «историей» (например, керамика, деревянные игрушки).
Юмор и ирония как макротренд
2026 год – год «несерьёзности»: мем‑контент, «brain‑rot» видео, абсурдные рекламные кампании. Брендам рекомендуется включать в коммуникацию лёгкую иронию, но без ощущения «дешевого трюка».
Питание и кулинарные тренды
- Капуста‑герой: квашеная капуста (+35 %), капустный суп (+95 %), вареники с капустой (+110 %).
- Капустные листы в флористике и декоре – «букеты из кочана».
- «Гелевые» лакомства: мармеладные витамины, желейные румяна – перекрёстный тренд между едой и косметикой.
Туризм и путешествия
Растёт интерес к «экзотическим» направлениям: Африка (текстиль, мебель), шотландские туманные холмы (+465 %), Фарерские острова (+95 %) и бамбуковые леса (+50 %). Это стимулирует спрос на практичную одежду (льняные брюки, шляпы) и аксессуары в «натуральных» цветах.
Практические рекомендации для брендов
- Сегментация по «корам». Вместо общего «тренда» используйте понятие «коры» (короткие, ярко выраженные визуальные мотивы) – например, «маракуйный мармелад», «глитч‑гламур», «ледяная палитра».
- Коллаборации между секторами. Капустный дизайн может объединить кулинарию, флористику и интерьер (вазы‑кочаны, посуда‑кочаны);
- Персонализация ароматов. Предлагайте наборы для самостоятельного смешивания парфюма – рост интереса к «мульти‑нотам» (+125 %).
- Экологичность и «медленный» контент. Подчёркивайте ручную работу, материалы с низким углеродным следом, а также «цифровой детокс» в рекламных посланиях.
- Визуальная коммуникация. Используйте яркие, но гармоничные сочетания: глитч‑цвета + ледяные оттенки, или цирковые полосы + нейтральный фон.
2026 год – это мульти‑модальный калейдоскоп, где глитч‑гламур встречается с ар‑деко, а ледяная эстетика переплетается с афробогемой. Для мужчин в центре внимания – смелые принты, лаконичные аксессуары и комфортная обувь (мокасины, лоферы). Для женщин – романтичные ткани, яркие макияжи и аксессуары‑броши. Оба пола будут стремиться к персонализации (ароматы, микс‑мейкап) и к цифровому детоксу, выбирая товары с «историей» и «ручной работой».
Следуя этим рекомендациям, бренды смогут не только соответствовать глобальным трендам, но и создать собственный уникальный «кор»‑подход, который будет резонировать с аудиторией в 2026 году.
Источник: прогнозы Pinterest (дек 2025), Heuritech (AI‑прогноз, 2025), статья от Lady.mail.ru (декабрь 2025), TechInsider (январь 2026), а также собственный аналитический обзор.