Актуальные итоги сезона-2024/25 гг. по версиям АКАР, Sostav и РРАР
Содержание
- Ключевые тренды рекламного рынка 2024
- ТОП-13 медиахолдингов
- ТОП-10 медиаагентств
- Креативный рейтинг АКАР-2024
- Общий рейтинг РРАР-2025
- Что изменится в 2025-2026 гг.
Ключевые тренды рекламного рынка 2024
- Консолидация. 13 крупнейших холдингов усилили контроль над рыночными долями за счёт внутренних интеграций и переупаковки портфелей агентств.
- Рост новых игроков; Dinamica впервые приблизилась к «тяжеловесам» с оборотом 5,7 млрд руб. и рекордным приростом +395,8 %.
- Digital и SMM-драйверы. Агентства, специализирующиеся на таргетированной и контекстной рекламе, показали двузначный рост спроса.
ТОП-13 медиахолдингов по объёму оборота 2024
| № | Холдинг | Ключевые агентства | Особенности |
|---|---|---|---|
| 1 | Group 1 | Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Easy Media, OMD AMS, Media Pulse, Mediaplan | Лидер по медиабаингу |
| 2 | MGCom Alliance | MGCom, Артикс, Mediamaker, E-Promo, Mediasystem | Самый быстрый рост в 2024 г. |
| … | … | … | … |
| 13 | … | … | … |
ТОП-10 медиаагентств и независимых игроков
- Media Instinct (Group 1)
- OMD Optimum Media (Group 1)
- MGCom — главное открытие 2024 года
- Dinamica — рекорд +395,8 %
- United Partners (Group 1)
- Artix Media (MGCom Alliance)
- MediaMaker
- E-Promo
- Mediasystem
- OMD AMS
Национальный рейтинг креативности АКАР-2024
Лидеры креативности и эффективности
- 1-е место: агентство Восход — вдвое больше баллов, чем у ближайшего преследователя
- Сегменты рейтинга:
- Креативные и брендинговые агентства
- Веб-разработка и продакшн
- Производство наружной рекламы
- PR и BTL
- Организация мероприятий
- SMM и контент-маркетинг
- TG-реклама
Общий рейтинг РРАР-2025: ТОП-30 из 100
РРАР объединяет медиа, креатив, digital и продакшн-агентства по совокупному обороту и клиентским отзывам. В 2025 году в финал попали:
- Group 1
- MGCom Alliance
- Dinamica
- Агентство Восход
- Artix Media
- United Partners
- OMD Optimum Media
- Media Instinct
- Red Pepper
- BBDO Moscow
Что ждать в 2025-2026 гг.
- AI-драйв. Агентства внедряют генеративный контент и автоматизацию RTB-закупок.
- Интеграция экосистем. Крупные холдинги договариваются о совместных дата-решениях с ритейл-медиа.
- Региональный рост. Петербург, Екатеринбург и Казань выходят в ТОП-10 по приросту бюджетов.
- ESG-коммуникации. «Зелёная» повестка становится отдельным продуктом в портфеле крупных агентств.
Как выбрать агентство прямо сейчас
Шаг 1. Определите тип задачи: медиабаинг, креатив, продакшн или интегрированный проект.
Шаг 2. Проверьте совпадение отраслевого опыта (B2B, FMCG, e-commerce, финтех) с кейсами агентства.
Шаг 3. Оцените прозрачность KPI и модель оплаты: % от медиабюджета, фикс, performance-based.
Шаг 4. Запросите финальную версию РРАР-2025 на AllAdvertising.ru и отзывы на DTF.
Источники
- АКАР, рейтинг медиахолдингов и креативности, 2024-2025 гг.
- Sostav.ru, «Рейтинги медиаагентств и холдингов 2025»
- РРАР-2025, AllAdvertising.ru
Дата актуализации: 05 мая 2026, 19:48 (мск)