Российская мода в 2025 году продолжает набирать обороты: локальные марки не только удерживают позиции на внутреннем рынке, но и выходят на международную арену.
Согласно исследованию Авито, весной 2025-го спрос на одежду российских брендов вырос на 22 % по сравнению с весной 2024-го и на 29 % по сравнению с 2023 годом.
Средний чек покупки составил 3,1 тыс. рублей, что на 11 % выше показателей прошлого года.
При этом с апреля 2024 по март 2025 закрылось 232 магазина российских марок, что говорит о серьёзной оптимизации розничной сети и переходе брендов в онлайн.
Ниже — подробный обзор лучших российских брендов одежды, которые задают тренды в 2025 году.
ТОП-9 российских брендов, которые лидируют продаж
- Befree — молодёжный casual c яркими принтами и демократичными ценами.
- Lime — базовые вещи премиум-качества в стиле «smart casual».
- 12Storeez — эстетика minimal-chic, натуральные ткани, капсулы для офиса и путешествий.
- Gloria Jeans — деним и уличная мода по доступным ценам.
- Ostin — универсальный гардероб на каждый день для всей семьи.
- Funday — яркие oversize-вещи и коллаборации с блогерами.
- Sela — женственные силуэты и актуальные тренды сезона.
- Zarina, юбки-миди, блузы и платья в стиле «современная русская классика».
- Love Republic — элегантные костюмы и вечерние образы.
Почему именно эти марки вышли в лидеры?
Онлайн-доступность
Закрытие 232 офлайн-точек за год стало катализатором роста e-commerce. Бренды активно инвестировали в собственные сайты, маркетплейсы и приложения.
В результате 65 % продаж приходится на онлайн-каналы против 47 % в 2024-м.
Локальное производство и импортозамещение
Средний чек вырос до 3,1 тыс. руб., но покупатели готовы платить больше за качественные локальные ткани и пошив.
Бренды перешли на турецкие, узбекские и российские фабрики, что позволило сохранить ценовой диапазон и повысить маржу.
Устойчивость и этика
Поколение Z и миллениалы требуют прозрачности цепочки поставок. 12Storeez запустил линию recycled-cotton, Lime сертифицировал BCI-хлопок,
а Sela отказалась от меха. Это позволило привлечь экологически сознательную аудиторию.
Какие тренды транслируют российские бренды в 2025 году?
- Спорт-шик. Костюмы из технологичных тканей, которые одинаково хорошо смотрятся в зале и на улице.
- Деним 90-х. Широкие джинсы, клеш, оверсайз-рубашки, Gloria Jeans и Befree выпустили лимитированные коллекции в стиле «ретро Y2K».
- Капсулы «для всей семьи». Ostin и Funday создают согласованные луки для родителей и детей.
- Цвет года, Digital Lavender. Оттенок фиолетового с серебристым подтоном появился в 70 % новых коллекций.
Где покупать: официальные каналы и маркетплейсы
| Бренд | Сайт | Wildberries | Озон | Авито (бу/новое) |
|---|---|---|---|---|
| Befree | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| 12Storeez | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Lime | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Gloria Jeans | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
Оптимизация сети, рост онлайн-продаж, локальное производство и ориентация на экологию сделали российские бренды конкурентоспособными даже в условиях глобальной нестабильности.
Если тенденции сохранятся, к 2026 году доля российских марок на внутреннем рынке вырастет с нынешних 34 % до 45 %, прогнозируют аналитики Авито.
Быстрые советы по покупке
- Следите за распродажами в конце каждого сезона: скидки до 70 % бывают уже через 6 недель после старта коллекции.
- Используйте кэшбэк-сервисы и промокоды маркетплейсов — экономия может достигать 15 %.
- Покупайте «вторичку» на Авито: новые вещи с бирками можно найти на 30–50 % дешевле.