Центральный федеральный округ (ЦФО) остаётся главным медиахабом страны: здесь сосредоточены крупнейшие федеральные каналы, пресс-центры, digital-гиганты и наружные операторы. Ниже — актуальный ТОП-10 медиумов (СМИ, медиаселлеров и медиабайеров), формирующих повестку и рекламный ландшафт всей России в 2025/2026 годах. Рейтинг учитывает:
- объём рекламных бюджетов (по данным АКАР и Sostav);
- охват аудитории (Medialogia, MediaMetrics);
- долю на рынке медиазакупок (TV, DOOH, Digital, Radio, Press);
- репутационные показатели (отзывы клиентов, индекс цитируемости).
Таблица-лидеры
| № | Медиум | Тип | Ключевые активы | Доля рынка, % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Video International | Медиа-холдинг/баинг | TV, Digital, DOOH, программатик | 13,4 |
| 2 | OMD OM Group | Медиаагентство | FMCG, Auto, e-commerce | 9,8 |
| 3 | Media First | Медиабайер | Соцсети, OTT, CTV | 8,7 |
| 4 | Starcom Russia | Медиаселлер | Федеральные каналы, радио | 7,9 |
| 5 | Publicis Media Russia | Холдинг | Zenith, Spark Foundry, Performics | 7,3 |
| 6 | Media Direction Group | Медиаагентство | Премиальный DOOH, Digital OOH | 6,8 |
| 7 | GroupM Russia | Медиахолдинг | Mindshare, Wavemaker, Essence | 6,2 |
| 8 | VTB Media | Корпоративный медиум | TV, финансовый сектор | 5,4 |
| 9 | Russian Outdoor Group | DOOH-оператор | Москва, МЦК, аэропорты | 4,9 |
| 10 | Medialogia (медиа-аналитика) | Аналитический сервис | Рейтинги СМИ, мониторинг власти | — |
Разбор лидеров
Video International
Крупнейший независимый медиахолдинг с 30-летней историей.
Ключевые факты:
- ежегодный оборот > 65 млрд ₽;
- эксклюзивные договоры с Первым каналом, СТС, «Россия-1»;
- собственная DSP-платформа для программатика на CTV.
OMD OM Group
Часть международной сети Omnicom Media Group. Специализируется на кросс-медийных кампаниях для крупнейших FMCG-брендов. В 2025 году запустило AI-планировщик OMG Neuro, повышающий ROI на 12–18 %.
Media First
Локальный лидер в закупках digital-рекламы: охват 96 % российского интернет-пользователя. Особенность — гибридная модель: совмещает баинг и собственные рекламные сети в VK, Telegram, Rutube.
Starcom Russia
Подразделение Publicis Groupe. Сильны в автомобильном и технологическом секторах. В 2025-м внедрили “Starcom Vision” — систему прогнозирования TV-рейтингов на 52 недели вперёд.
Publicis Media Russia
Объединяет агентства Zenith, Spark Foundry, Performics. Общий объём закупок в ЦФО — 42 млрд ₽. В 2026-м запускают “One Data Hub” для синхронизации офлайн- и онлайн-данных.
Media Direction Group
Флагман премиального DOOH: экраны в «Москва-Сити», ТЦ GUM, Тверской-Ямской. В 2025 году добавили 3D-форматы на фасадах башен «Око» и «Федерация».
GroupM Russia
Крупнейший медиахолдинг мира в России. Под крылом — Mindshare, Wavemaker, Essence. Главный инсайд 2025: начало закупок рекламы в виртуальных мирах VK Meta;
VTB Media
Корпоративный медиум банка ВТБ. Управляет собственными каналами (ВТБ24, «Деньги»); Использует медиаплощадки для продвижения финансовых продуктов и ESG-повестки.
Russian Outdoor Group
Крупнейший региональный DOOH-оператор. 45 000 экранов на МЦК, 12 аэропортов ЦФО. В 2026-м планирует полный переход на programmatic-аукционы.
Medialogia
Не медиабайер, но ключевой аналитический медиум. Сервис формирует рейтинги упоминаемости СМИ, чиновников и брендов. Используются всеми ТОП-агентствами для медиапланирования.
Тренды ЦФО-рынка 2025/2026
- CTV > Linear TV: доля Connected TV в медиапланах выросла до 31 %.
- DOOH в метро и МЦК: рост +24 % после запуска линии «Некрасовская».
- AI-планировщики: 8 из 10 лидеров внедрили собственные нейросети для оптимизации GRP/GRP Prime.
- Регуляторика: новые правила маркировки рекламы в соцсетях (закон 259-ФЗ2.0) усилили спрос на профессиональных медиабайеров.
Как выбрать медиапартнёра в ЦФО
Определите цели: бренд-awarness или performance.
Запросите кейсы: акцент на вашей отрасли (FMCG, ритейл, финтех).
Проверьте технологии: наличие DMP, DSP, OTT/CTV инвентаря.
Оцените репутацию: отзывы на Sostav, РАСО, квартальные рейтинги АКАR.
Десятка лидеров Центрального округа показывает: медиапазл России формируется в Москве и области. В 2025/2026 годах ключевые игроки консолидируют digital-технологии, DOOH-экосистему и AI-инструменты, делая ЦФО не только политическим, но и медиа-ядром страны.