Каждое утро миллионы людей открывают свежий выпуск газеты «Метро Москва» или «Метро Петербург», чтобы узнать новости, афишу и, конечно, свой гороскоп на день. Мы привыкли искать в этих коротких абзацах ответы на вопросы: стоит ли сегодня рисковать, прислушиваться ли к интуиции или лучше переждать? Но задумывались ли вы когда-нибудь, кто именно стоит за этими строчками? Кто тот таинственный астролог, который знает, что Овнам сегодня лучше не садиться за руль, а Весам не стоит лениться?
Синдикатная модель: почему газеты не нанимают собственных астрологов
Самый большой секрет газетных гороскопов заключается в том, что большинство изданий не нанимают собственных астрологов. «Метро» здесь не является исключением. Газеты покупают свои колонки у так называемых синдикатных компаний (syndicate companies). Это работает точно так же, как и с комиксами, колонками советов или кроссвордами: редакция подписывается на контент-ленту и регулярно получает готовые тексты для публикации.
Эта модель десятилетиями используется авторами гороскопов для заработка. Интересно, что в некоторых случаях газеты могут публиковать один и тот же гороскоп на протяжении десятилетий, просто меняя подпись, если первоначальный автор ушел из жизни. Текст остается неизменным, меняется лишь «лицо» рубрики.
Кто реально создает контент: от профи до копирайтеров
Если тексты поступают из синдикатов, то кто их пишет там? Здесь всё зависит от уровня издания:
- Дорогие и престижные журналы — могут нанять профессионального астролога и упоминать его как автора колонки (например, подписываясь именем известного астролога вроде Владислава Глобы), чтобы придать вес и солидность публикации.
- Массовые ежедневные газеты (как «Метро») — в лучшем случае прогнозы составляются штатными или подрядными астрологами, сотрудничающими с редакциями. В худшем случае (особенно в дешевых изданиях) тексты генерируются копирайтерами-«сажёрами», которые пишут абстрактные, подходящие под любой знак тексты, либо просто перепечатывают прошлогодние прогнозы.
Специфика гороскопов в газете «Метро»
Газета «Метро», уникальное издание, существующее уже более 17 лет и рассказывающее о необычных поступках обычных людей. Гороскоп в её полосах выполняет важную функцию: он заполняет развлекательный и справочный «ширпотреб» на последних полосах, делая газету более уютной и завершенной. Читатели «Метро» ценят этот формат — недаром издание выпускает даже ежемесячные гороскопы и специальные карманные астропрогнозы на весь год.
В «Метро Петербург» и «Метро Москва» можно встретить вполне конкретные и жизненные советы. Например:
- Овен: «Утро может закрутиться: планов много, а они ускользают сквозь пальцы. Не садитесь за руль в раздражении и перепроверяйте важное дважды».
- Общий совет: «Захочется сорваться в спонтанную авантюру — поездку, покупку, разговор. Притормозите: в среду оцените идею трезво и поймёте, стоила ли она того».
Такие тексты пишутся по определенным шаблонам, которые легко адаптируются под любой знак зодиака. Цель таких прогнозов — не дать точный астрологический расчет, а обеспечить читателю легкий старт дня, дать повод для рефлексии или просто улыбнуться.
Зачем астрологи вообще пишут в газеты?
Сегодня газеты находятся на грани выживаемости, и они почти не платят за гороскопы. Прогнозы в печатных СМИ читают всё меньше, а гонорары стремятся к нулю. Зачем же авторы продолжают их писать?
- Набивка руки: для начинающих астрологов или писателей это отличный тренинг по созданию лаконичных и емких текстов.
- Пиар: публикация в популярной ежедневной газете дает охват. Некоторые авторы ставят свою подпись под гороскопом, чтобы затем направить трафик на свой сайт (даже созданный на бесплатном хостинге) и уже там монетизировать личные консультации.
- Личные интересы: для кого-то это просто хобби или способ поддержать статус «астролога, печатающегося в СМИ».
Исторический контекст: от Ричарда Нэйлора до наших дней
Традиция публиковать гороскопы в газетах имеет долгую историю. Одними из первых, кто популяризировал этот формат, были британские астрологи Ричард Гарнэтт и Ричард Нэйлор. Именно они поняли, что массовой аудитории не нужны сложные натальные карты — ей нужны простые, понятные и ежедневные предсказания по знакам зодиака. С тех пор индустрия газетной астрологии превратилась в конвейер, где на первом месте стоит не точность небесных расчетов, а увлекательность текста.
Гороскоп в газете «Метро» — это продукт сложной медиа-машины. За вдохновляющими или предостерегающими словами для Овнов, Львов и Весов стоят не обязательно мистики, часами всматривающиеся в звезды. Чаще всего это труд копирайтеров и контент-мейкеров из синдикатов, задача которых — дать вам с утра пораньше порцию легкого оптимизма и повода для размышлений. И если интуитивное решение попадает в десятку — возможно, звезды действительно на вашей стороне, даже если текст написал обычный журналист!