Как рунолог помогает в миграции сайта на новый домен

Перенос сайта на новый домен – процесс, в котором каждая мелочь может стоить трафика, позиций в поисковых системах и доверия пользователей. Помимо технических специалистов (dev‑ops, системных администраторов) и SEO‑экспертов, в такой миграции незаменим рунолог – специалист, совмещающий глубокие знания русского языка, копирайтинг и основы поисковой оптимизации.

Кто такой рунолог?

Рунолог – это профессионал, который:

• Проводит контент‑аудит с учётом орфографии, пунктуации и стилистики;
• Оптимизирует тексты под ключевые запросы без потери читаемости;
• Обеспечивает соответствие контента бренд‑голосу и юридическим требованиям;
• Контролирует корректность URL‑адресов, мета‑тегов и анкор‑текстов после переноса.

Зачем нужен рунолог при миграции домена?

Во время миграции меняются:

1. Структура URL‑ов;
2. Титлы и мета‑описания (часто они генерируются из заголовков страниц);
3. Внутренние ссылки и навигация;
4. Контент, который может быть перенесён автоматически, но при этом потерять смысл.

Рунолог гарантирует, что никакой смысловой и лингвистический “шок” не случится ни для поисковых роботов, ни для живых пользователей.

Этапы миграции сайта и роль рунолога на каждом из них

Предмодульный аудит (SEO‑аудит и контент‑аудит)

Перед тем как начать техническую часть, необходимо собрать полную карту старого сайта:

• Экспорт всех URL‑ов в таблицу (CSV/Excel). Это делает SEO‑специалист, но рунолог проверяет корректность написания (например, отсутствие лишних транслитераций, ошибок в кириллических доменах).
• Контент‑аудит: проверка уникальности, орфографии, читабельности и соответствия целевым запросам.

Роль рунолога: выявление дублей, «мусорных» страниц, некачественных текстов и рекомендаций по их исправлению.

Планирование карты URL (сопоставление старых и новых адресов)

Создаётся таблица сопоставления (old_url → new_url). На этом этапе важно:

• Сохранить логическую структуру (категории, подкатегории);
• Сократить количество длинных и непонятных URL‑ов, заменив их на более читабельные русские слова.

Что делает рунолог? Формирует читаемые слуги (slug) с учётом правил транслитерации и семантики, а также проверяет, чтобы в новых URL‑ах не было «стоп‑слов», которые могут ухудшить SEO.

Техническая подготовка (создание staging‑домена)

На тестовом (staging) домене разворачивается копия сайта. Здесь проверяется:

• Работоспособность всех страниц;
• Корректность редиректов 301;
• Отсутствие битых бэклинков (см. статья на Хабре «Миграция без жертв»).

Роль рунолога: проверка текстовых элементов (title, description, h1‑h3) в тестовой среде, чтобы убедиться, что они отображаются правильно и без обрезки.

Настройка 301‑редиректов

Для сохранения сокращения потери трафика необходимо прописать постоянные редиректы со старых URL на новые. При этом важно:

1. Сохранять один‑к‑одному соответствие (каждая старая страница → её новая версия);
2. Избегать цепочек редиректов (не более одного перехода);
3. Обеспечить корректный HTTP‑статус 301 (не 302 или 404).

Роль рунолога: проверка анкор‑текстов в ссылках, которые будут перенаправлены, и их соответствия новой структуре сайта.

Уведомление поисковых систем

После того как редиректы работают, необходимо сообщить о смене домена:

• В Google Search Console – инструмент Change of Address;
• В Яндекс.Вебмастер – добавить новый домен и указать старый в разделе «Перенос сайта».

Что проверяет рунолог? Корректность robots.txt и sitemap.xml на новом домене, а также отсутствие «запрещённых» страниц (noindex) в новых URL.

Финальная проверка и мониторинг

После «вывода в прод» необходимо:

1. Провести crawl‑audit (Screaming Frog, Sitebulb) – убедиться, что нет 404 и 500‑ошибок;
2. Отследить падения позиций в SERP и трафика в течение 2‑4 недель;
3. Проверить корректность отображения контента в мобильных и десктопных версиях.

Роль рунолога: быстрый «ручной» просмотр ключевых страниц, проверка правильности заголовков, описаний и читаемости текста после переноса.

Ключевые рекомендации рунолога для безболезненной миграции

• Не меняйте смысловую нагрузку заголовков – если в <h1>
• Следите за падежами и склонениями в URL и мета‑тегах – поисковики учитывают естественность языка.
• Оптимизируйте анкор‑тексты в новых редиректах: заменяйте «кликните здесь» на описательные, содержащие ключевые слова.
• Проверьте локализацию – если сайт имеет региональные версии, убедитесь, что hreflang‑теги обновлены.
• Установите 301‑редиректы только после полной проверки – иначе рискуете потерять часть «битого» трафика.
• Не забывайте о «чёрных» ссылках – если на старый домен есть ссылки с 404, свяжитесь с их владельцами и предложите обновить их на новый URL.